1. Appleは生成AIで遅れをとっているのか？

Appleといえば、ハードウェアとソフトウェアの統合で圧倒的な強みを持つ企業ですが、生成AIに関しては、MicrosoftやGoogleと比べて目立った動きが少ないと言われています。ChatGPTを搭載したMicrosoftのCopilot、GoogleのGemini（旧Bard）など、大手IT企業は生成AIを前面に押し出していますが、Appleはその波に乗り遅れているように見えます。
ただし、AppleはAI技術を完全に無視しているわけではありません。むしろ、iPhoneやMacのOSレベルでAIを活用した機能を着実に開発しており、特にプライバシーを重視した形でのAI統合に注力しているのが特徴です。

2. Appleの生成AI戦略：独自路線を貫く

Appleは、生成AIを「クラウドで動かす」よりも「デバイス上で処理する」方向性を強く押し出しています。例えば、AシリーズやMシリーズのチップには強力なNeural Engineが搭載されており、AI処理をローカルで実行する能力が向上しています。
これは、Appleの強みである「プライバシー保護」と「ハードとソフトの統合」に直結する戦略です。クラウドにデータを送らず、ユーザーのデバイス上でAIを動かすことで、データ漏洩のリスクを最小限に抑えつつ、パフォーマンスも最適化できるのです。
また、Appleは2023年にAIスタートアップのWaveOne（動画圧縮技術のAI企業）やRewind AI（AIによるデータ整理技術）を買収しており、着々とAI関連の技術を蓄積しています。今後は、iOSやmacOSに生成AIを統合し、ユーザー体験を向上させる方向に進むでしょう。

3. WWDC 2024でのAI発表

Appleが本格的に生成AIを発表するタイミングとして注目されたのが、2024年6月に開催したWWDC（世界開発者会議）です。以下の生成AIを活用した新機能が発表されました。

これらの機能は、iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoiaに統合され、ユーザー体験を大幅に向上させることが期待されています。

4. Appleの生成AIは「後出しジャンケン」で成功する？

Appleは、iPhoneやiPadのリリース時にも「市場に遅れて登場しながらも、圧倒的な完成度で成功する」というパターンを繰り返してきました。生成AIにおいても、GoogleやMicrosoftほど早くは動かないものの、完成度の高い形で市場に投入する可能性が高いです。
特に、Appleは「ユーザーが意識しない形でAIを使う」ことに長けている企業です。たとえば、写真アプリの「被写体の切り抜き」や、iPhoneの「ライブテキスト機能」など、すでにAIを活用した機能は多くあります。生成AIも、こうした「シームレスな体験」として統合されることで、Appleらしい差別化が図られるでしょう。

Appleは、生成AI市場において独自の戦略を展開し、ユーザーのプライバシーを重視したAI機能を提供しています。WWDC 2024で発表された「Apple Intelligence」は、同社の製品とサービスに深く統合され、ユーザー体験を新たな次元へと引き上げることが期待されています。今後の展開に注目が集まります。